ABC DESING
整/体/品/牌/形/象/设计
广联时代**泛媒体分账营销方向
来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 2014-09-24 | 882 次浏览 | 分享到:
广联时代**泛媒体分账营销方向
当前,如何使企业降低广告投入风险,又如何使媒体广告资源充分利用是一个很艰难的事情,但也并不是不可能的。泛媒体分账营销系统的诞生,让不少企业和媒体 尝到了分账的甜头,而在以广联时代为首的泛媒体分账营销领域中,也看到了分账模式的日益成熟,那么,究竟这个所谓共赢的泛媒体分账式如何运作的呢?
    观察:媒体数量爆炸,企业广告费用分流,媒企关系紧张
    1、 媒体数量爆炸和媒体闲置资源剧增
    当今时代,消费者有一个直接的感觉,就是信息无处不在。当前可以称为媒体的东西越来越多了: 除传统的电视、报纸、广播、杂志以外,网络、手机、楼宇、电梯、短信、社区、卖场、电影院、公交、户外、游戏、IPTV、电子杂志、博客、播客等一切人能 看见的东西都成为了广告载体,也就是媒体了,而且还称之为新媒体或者新兴媒体。
理论上,我们把能发布和传播信息的都可以称之为媒体,甚至一切你能感知(看到的听到甚至触摸到的)的都可以称之为媒体: 农民的猪圈、蹲厕的门后、小便池的上方、出租车司机的座位后移动电视、黄包车的车篷......更多更多的地方都将可能称为新媒体了!
    媒体数量的增加,消费者的注意力被极大分散了,较后的结果是投放广告效果的不断弱化,弱化的结果导致企业减少投放,减少投放又直接减少了媒体收入,同时广 告分流也减少了媒体收入。为了提高收入,媒体广告收费逐年攀升,这样又加剧了企业减少投放,恶性循环的较后结果就是媒体的闲置资源(报纸杂志的闲置版面、 电视广播的闲置时段、网络的闲置页面,其它媒体的闲置位置或闲置时间或闲置资源)越来越多。

    2、99%企业打不起或者不愿打广告
    鉴于广告支出巨大以及广告效果无法准确评估,企业越来越难以承受广告价格。据不完全统计,我国中小企业和非公有制企业的数量已经超过4200多万户,占全 国企业总数的99.8%。其中,经工商部门注册的中小企业数量达到430多万户,个体经营户达到3800多万户。打广告的主要集中在1%的大企业,99% 的个体经营户和小企业基本打不起广告。

    思考:新形势下,媒企合作新思路
    媒体广告充斥着人们的视野,企业却对媒体广告投放望而却步。原本双方应该有一个更加融合的合作关系,但为何出现了媒体资源浪费的情况?